El atractivo del mercado es una medida del valor potencial de un mercado en particular.
Las formas en que se puede medir el atractivo incluyen:
-Beneficio a corto plazo
-Beneficio a largo plazo
-Tasa de crecimiento del mercado.
-Tamaño del mercado después del crecimiento
-Como paso hacia un mercado más atractivo.
-Valor de los productos actuales para los miembros del mercado.
-Costo de entrada en el mercado.
-Competencia en el mercado
-Facilidad de llegar a los miembros del mercado.
-Apertura de los miembros del mercado a los productos y comunicaciones.
-Capacidad para construir una posición defendible dentro del mercado.
-Disponibilidad de proveedores y otros socios para ingresar al mercado.
-Estabilidad política y apoyo gubernamental.
-Alineación con la estrategia empresarial.
