Hay un punto de partida común en la combinación de tres conceptos de Brand, cada uno de ellos se puede desglosar en tantos factores como sea necesario evaluar.
– Brand Context: Indica el posicionamiento de la marca con respecto a su competencia y toma en cuenta las variables de calidad que muestran su desempeño.
– Brand Equity: Muestra el nivel de preferencia dentro de su mercado y rendimiento financiero.
– Brand Responsibility: muestra el compromiso adquirido por la marca para su público y su proceso seguido para alcanzarlo.
El conjunto de estas mediciones desemboca finalmente en una visión global de la salud de la marca.
